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今日热点新闻_优衣库联名款遭疯抢暗地里:IP经济带火产品

来源:洛阳新闻网 发布时间:2019-06-06 浏览次数:

  【解说】顾客连夜排队、奔流出场、钻卷帘门、为抢衣大打脱手、扒模特身上样衣……6月3日,优衣库与KAWS联名潮流梳妆正式发售,顾客在全国各地上演的抢购视频在网络上引发热议。

  中新社记者于6月4日下午在位于上海市闵行区的一家优衣库门店看到,店内关于KAWS的热门款联名T恤的成人款已全部售罄,仅剩一部门童装系列。之前抢空的货架则由店员左右了其他联名IP产品进行补缺。据店内的工作人员透露,第二天门店将进行补货,但具体数量和款式其实不知晓。

  【同期】(记者)(那个T恤还有吗?便是昨天卖的(联名款)。)

  (优衣库店员)没有了。

  (记者)(还会补货吗?)

  (优衣库店员)明天会补。

  (记者)(明天会补?所有款都补还是?)

  (优衣库店员)不知道,就阐明天会补,没说补多少。便是(每人限购)每个花色两件。

  【解说】事实上,优衣库不停以来就十分热衷于IP联名款的产品营销。尽管之前的漫威、迪士尼等系列也颇受消费者青睐,但此次与KAWS的联名发售所形成的巨大抢购浪潮着实“震撼”。

  上游财经专家参谋江瀚对记者表示,此次优衣库的疯抢变乱有点类似于星巴克的一个变乱性营销可能说是纯洁的一个变乱消费现象,但它实际暗地里可以看到的是一个IP经济的全面崛起。

  【同期】(上游财经专家参谋 江瀚)对于IP经济的角度来说,此次的一次,相当于网红变乱吧,无疑是一次非常乐成的变乱性营销。它将优衣库对于爆款的创造身手,

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,对于IP经济的打造身手,它寻找到一个IP之后,如何将这个IP迅速场景化而且赋能,并且借助这个IP的粉丝,从而形成为了巨大的粉丝经济和粉丝效应。所以我们从这个角度来看,这是一次非常乐成的IP联合营销。

  【解说】优衣库与KAWS从2016年就开始合作,目前已联名发售六次,

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,此前的销量额也不停对照可观。但同样是T恤、配饰或公仔的惯例配置的联名发售在此次“引爆”疯抢现象,

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,与KAWS此前和顶级时装品牌DIOR联名合作不无关系,两者形成的巨大价格倍差也让许多此前春联名款“观望”的粉丝又重燃起了购买欲望。

  【同期】(上海大学生 李同学)比方说它(KAWS)两个月之前,它跟DIOR的那款短袖,那款短袖的话要3000多吧我记得。但是它这次跟优衣库联名就很大众化,大家都能买。并且它这个图案也(经典),它这个图案就很“KAWS”,所以我觉得就很脍炙人口,大家也许都喜欢。所以它明天补货,

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  【解说】同时,优衣库在发售前有一则宣布消息,称此次将会是与KAWS的最后一次联名合作系列,这在制止水平上也加剧了其稀缺效应。

  【同期】(上游财经专家参谋 江瀚)它的核心爆点是引爆了整体大家对于稀缺性属性的需求,让粉丝由一个传统的粉丝经济转酿成为一个全面的IP经济,所以这是整个优衣库联合营销的核心关键点。

  【解说】针对以年轻人为主力军的抢购群体,上海社会科学院社会学研究所研究员陆晓文表示,这代表了一种新时代的年轻消费特征。

  【同期】(上海社会科学院社会学研究所研究员 陆晓文)我们此刻的年轻人非常热衷于来收罗本人喜欢的有关的生活用品。我们此刻年轻人的偶像的这种崇拜和对于本人快乐爱慕的物品的这种收罗和保藏,来存储本人年轻的记忆,此刻属于我们年轻人非常重要的一个消费的特征。

  【解说】针对此次和KAWS合作最后一季的货源备量,优衣库方面表示,该系列上市数量属商业信息,方便透露,而之后公司方面也将汇总各市场状况并依照具体需求制定下一步谋划。

  记者徐银 康玉湛上海报道

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